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洪仕斌

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洪仕斌 江西省余江县人 产经评论家 邮箱:hsb1107@163.com MSN:hsb1107@hotmail.com QQ:251640037 手机:1,39291909,85

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洪仕斌:未来20年全球家电看中国  

2017-03-12 10:25:42|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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综观2017中国家电及消费电子博览会(AWE),你一定会感受到,未来20年全球家电看中国。

近日,海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上,海尔首次向世界发布海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略,一方面由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。至此,海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的"世界第一家电品牌集群"

而这只是中国家电崛起的一大缩影。

众所周知,世界家电产业发展至今可以划分为两大阶段:第一个阶段以第二次工业革命为契机,从发展照明业开始,逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等。此时,美国家用电器工业发展迅速,到了三十年代末期,英法德意等欧州企业都紧随其后,在家电产业上有了一定的市场地位;第二个阶段从1970年开始,家用电器产品开始在全球普及,并且进入普通消费者家庭。此时,日本与韩国一些家电与消费电子企业已开始崭露头角,并走在世界家电行业的前列。目前世界家电行业可以分为3个系别:欧美系、日韩系和中国系。

中国家电企业扎耕本土,深耕世界,现已在全球家电市场份额日益提升。据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)正式签署发布的2016年全球大型家用电器调查数据报告显示:海尔大型家用电器品牌零售量占全球的10.3%,连续8年蝉联全球第一。同时,以海尔为首的中国白电企业,在全球市场份额也得到快速增长。当前,全球家电格局不断发生变化,日韩系企业持续衰败,欧美企业在全球市场份额不断下滑,并都在全球的影响力持续减弱。事实上,作为全球最大的家电制造基地与消费市场的中国,已经在悄然中扛起家电发展的大旗,成为了世界家电发展的主要力量,并且不断创新与全球资本运作,推动中国家电走在世界前列。

早在2016年,海尔宣布与美国GE家电业务达成资本收购协议,美的集团也与日本东芝就家电业务的收购达成意向。海尔、美的相继在全球掀起的这一轮巨头并购热潮,正是全球家电产业市场的战略大迁移:从最初的欧美市场,到日韩市场,如今进入中国市场,背后正是中国家电企业地位和力量,在全球强势崛起的佐证。例如海尔,现已经拥有了北美第一厨房家电品牌GEAppliances新西兰国际顶级家电品牌Fisher&Paykel,自创的高端家电品牌卡萨帝,自创的轻时尚家电开创者品牌统帅,整合的日本三洋电机后面对独特技术需求的AQUA。如果再包括海尔自建物流渠道品牌日日顺的话,海尔旗下的品牌远不止6家,而且每个品牌都具有独特的内涵。海尔通过并购整合,形成单一产品线与多品牌有机结合,为不同区域用户提供全品类解决方案。

目前,中国家电在品牌上有海尔的全球影响力,空调上有格力的全球第一,微波炉有格兰仕的全球第一等。当前中国家电企业又占据国内有利市场,手握规模化优势、技术创新能力,以及充裕的资本,就必将成为全球家电业版图中"最具活力"的军团和力量。

 

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