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洪仕斌

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洪仕斌 江西省余江县人 产经评论家 邮箱:hsb1107@163.com MSN:hsb1107@hotmail.com QQ:251640037 手机:1,39291909,85

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小狗型的浙江家电  

2016-03-23 10:02:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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导读:上期文章谈到野狼式的广东家电,在开放式演进过程中逐渐缔造出一个制造业大省。而在中国的大多数省份,同样在改革开放的浪潮中衍生出一批优秀的家电企业家,但因不同省份的政策背景、地理位置、历史渊源和人文环境存在较为明显的差异,整个家电行业的特点则自然有所不同。

说起浙江,给人第一印象就是江南水乡,沉稳、内敛,浙江百姓的性格似乎延续了水乡的柔性情怀,带着兼容并蓄的独特品格。同时,浙江也是中国面积最小的省份之一,仅国土面积的1.1%。然而,柔性并不代表懦弱,精致也不代表弱势,浙江充分演绎着“浓缩即精华”的特征,全国百强经济县榜单中,浙江慈溪和浙江义乌就多年稳居前十。

熟悉浙江的人都知道,慈溪作为长三角地区大上海经济圈南翼重要的工商名城,是浙江最有名的富庶之地,它被称为“家电之都”,与青岛、顺德并称为中国三大家电生产基地。

浙江家电品牌诸多,较为出名的有方太、苏泊尔、帅康、老板、先锋、奥克斯、沁园等,分别坐落于杭州、宁波等地,这些品牌在浙江本土市场占有率较高。与扩张式的广东家电相比,浙江家电品牌在数量上并不逊于广东,但琳琅满目的品牌更多深耕于小家电一类产品,特别是厨卫版块,还有就是依靠电器配件发家。并且,基本每个品牌都有相对专一的代表品类,比如方太、老板、帅康从创立至今一直聚焦做厨具产品,沁园一心只做饮水机等,在浙江本地品牌中它们拥有相对固定的市场地位,鲜有替代产品可以取代它们在消费者心目中的印象,并非像广东家电一样追求全品类、产业链式的发展。

再比如提到义乌,你一定会非常自然地给它带上后缀“小商品市场”,加之淘宝电商的入驻,如今的义乌已然成为一个小商品进出口的重要基地,盘活了整个城市的外贸经济。可以说,浙江城市的家电形象绝不是那种巨无霸型的,而是带有鲜明标识度的,具有小而美、深而精的特性,这符合浙江整体的袖珍气质。因此,如果说广东家电是野狼式,那么浙江家电则更像是小狗型,拥有先天的“宠爱”,又有敏锐的市场观察力和商机嗅觉。

方太,浙江最著名的家电品牌,带有鲜明的浙江本土烙印,从它整个发展轨迹来看,精准定位高端产品市场是最大的成功因素。与大多数浙江品牌一样,方太创立时间并不算久,至今也就二十年。聚焦厨房,定位主妇,力求高端,低调另类,目前已成为中国厨房领域最成功的生产厂家之一。

方太的整个员工规模不大,但方太集团有其与众不同的企业文化,即方太董事长茅忠群提倡的儒学道家主义,他要求员工在注重专业技能的同时,同样提升自己的文化内涵,目的是优于产品,稳于服务。这种高贵的企业特性塑造了从容的品牌风格,以及固定的消费群体,以至于江浙一带用户想到买吸油烟机、厨具等,第一个想到的就是方太,因为没有其他品牌可以在厨具方面与之媲美。

除方太外,还有老板电器、帅康集团等驰名品牌同样在全国家电市场占据一席之地。同样是做厨具,坐落于宁波余姚的帅康集团同样以生产高档吸油烟机为牵引,从用户角度思考痛点,在外观、性能等方面凸显优特点。

还有杭州老板电器,虽然创立时间不算太久,但已成为中国厨房电器行业发展历史最长、生产规模最大、产品类别最齐全、销售区域最广的龙头企业之一,同样在厨房电器版块做出了自己的特色。

综合来看,将浙江家电形容为小狗,一是基于地缘性,二是立足两者特性。虽小而全、精、细、灵、活,这是浙江小家电市场的形象标签,也是浙江立足本土视角发展家电版块的生动写照,但相信小小的特性也将继续爆发大大的潜力,在整个中国家电市场发挥独具一格的引领作用。

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