注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

洪仕斌

独立精神 自由言论

 
 
 

日志

 
 
关于我

洪仕斌 江西省余江县人 产经评论家 邮箱:hsb1107@163.com MSN:hsb1107@hotmail.com QQ:251640037 手机:1,39291909,85

网易考拉推荐

家电观察|年终盘点之“2016最具争议的格力”  

2016-12-12 18:42:17|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
 

随着岁末来临,喜忧参半的家电市场已进入2016年度的收官之际。宏观上看,市场总体格局基本没有出现大的变局,但回顾各大品牌今年总体表现,可谓各有千秋,有的乘势追击,有的逆袭而上,还有的“绯闻不断”。

从年初至今,关于格力的大小新闻就没间断过,业界的看客们自然不会放过每次津津乐道的机会,有人对其推崇欣赏,就有人对其冷嘲热讽,舆论的热议让格力一度吸引眼球,当之无愧成为2016最具争议的家电品牌。

争议关键词一,“网红”上位

互联网时代催生出各行各业的“网红”,董明珠近年来频频以高调的言论引起业内的极大关注,与小米董事长雷军的10亿赌约,开发格力手机用自己的照片……今年来,她在股东大会发飙、收购珠海银隆受挫,辞任格力集团董事长等依旧保持“高调”形象,终于成为公认的“网红”。就连她自己在演讲中也说,她成为“网红”有很多原因。

有分析人士认为,董大姐不断制造话题,用“网红”身份吸引眼球,实是为了让格力免于动荡。格力需要这样一个角色,将董明珠自身与格力进行捆绑,一方面产生争议,从而吸睛吸粉;另一方面,在必要的控制权争夺中,获得足够的第三方支持。

不管是否真能如料想般美好,白衣骑士会否在关键时刻来临,有一个本质现象已经非常明显:就是制造业真的已经被互联网经济逼到了墙角,互联网时代最受待见的就是自黑。从这个标准上来看,董大姐自然十分吻合。

说她大嘴也好,大炮也罢,大姐身上的娱乐精神都值得玩味,“前无古人”的她已经成为一个标签,创造出了一个新的品牌传播模式,将独具个性的性格演绎成口碑传播的砝码。当然,问题也来了,回归到制造业本身,这种“哗众取宠”的模式究竟能持续产生多少持续影响力,制造业是否真的需要这种“网红”经济撑门面?一系列的问题等待时间考验。

争议关键词二,董事长御任

董明珠被免去格力集团董事长职务,这无疑是本年度家电业最重磅的新闻之一。双十一那日,马云和马化腾刷了一天的屏,没想到最后还是被董明珠抢了头条。

一时间,董小姐又被舆论推上了风口浪尖。对这次调整,外界有点措手不及,不明所以。直至消息坐实,董明珠已不再在格力集团任职,今后仅为格力电器的董事长兼总裁和法定代表人,引发众人猜想。格力集团和格力电器不是一码事儿?傻傻分不清楚。但更为关键的是,此举是正常人事调动还是暗示着大股东立场的变化?诸多疑云扑朔迷离。不过,董小姐本人倒是依旧面不露色,称是正常人事调整,无需回应。

然而,董小姐的淡定和霸气反而撑大了众人的胃口,许多关于董小姐的“豪言壮语”被拎出来各种关联。其中被翻炒最热烈的不外乎格力电器想要收购珠海银隆造车一事,当初消息外传的时候就被外界闹得沸沸扬扬,扑朔迷离,这下董小姐的新能源汽车梦,是否还能实现引来了一大波围观。

更多的评论者认为,从股权结构来看,截至三季度末,格力集团是格力电器最大的股东。在这个敏感的时间窗口,董明珠失去了集团董事长的职位将使格力电器重组的前景更加微妙。

无论如何,有一件事已经非常明朗,董明珠今后的所有重心应该在推动格力电器发展之上。即使前路困难重重,相信凭着董小姐一路“任性”,格力电器很快将会别有洞天。

争议关键词三,“野蛮人”进攻

真是一波未平一波又起。11月30日晚,格力电器公告称,11月17日至28日期间,前海人寿大量购入该公司股票,其持股比例也从三季度末的0.99%上升至4.13%,直逼5%举牌线。

明枪易躲,暗箭难防。就在珠海市国资委任命新的格力集团董事长人选那一天,11月28日,格力电器警觉地发现了这个即将满足5%举牌线的“万科门前野蛮人”。这或将意味着,格力正在被金融资本所染指。

花几百多亿买下格力的控制权有什么好处?有分析人士当即判断,股权分散是格力的硬伤,是宝能系这些险资投资的重要原因。不论股票涨跌,格力电器光是账面资金就有千亿级别,加之集团几十年到打造出来的品牌、渠道、技术等,这头“肥羊”身上的价值点有目共睹。这也似乎揭示了一场事关股权之争的恶战即将上演。

一夜之间,各路评论接踵而至。说最多的是董明珠遭遇了最大对手,这个近年来不断占据媒体报道头条的宝能!甚至扣上“血洗”、“手撕”等略带夸张的词语作为标题。紧接着,开始猜测格力是否为“下一个万科”,董明珠是否为“下一个王石”,董一手带强的格力是否会陷入焦虑与动荡冲击。认同感最强的是说董小姐面临“内外交困”,有甚者认为其已“死路一条”,当然也有乐观者表示,董小姐“不会允许他人作乱”。随之理性声音介入,分析董明珠的后路及格力如何破局。

综合来看,舆论还是挺格力的居多。说到底,格力不是万科,董明珠也不是王石,笔者在上篇文章中也提到,坚信格力能渡过危机,毕竟董小姐不是一般人,不会轻易被打倒,“网红”的头衔不是那么容易封住的,相信其对付“野蛮人”会技高一筹。果不其然,不幸地被笔者言中。

  评论这张
 
阅读(73)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017