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洪仕斌

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洪仕斌 江西省余江县人 产经评论家 邮箱:hsb1107@163.com MSN:hsb1107@hotmail.com QQ:251640037 手机:1,39291909,85

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平板电视跳水大约在10月  

2010-09-01 13:41:26|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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世界杯刚过,又一波彩电促销攻势杀到!“买LED送液晶”、“购彩电享受多重优惠”、“名牌液晶电视以旧换新价格跌破千元”,各式促销广告遍布车站、地铁、商场,充斥报端。
  此时,距“金九银十”的传统旺季尚有一段时间,企业此番动作,到底是真降还是假摔?
消费者
超低价液晶是噱头
  “并没有广告说得那么便宜啊!”一位正在选购彩电的大叔略带失望地说。
  最近有消息传出,由于平板电视能效标准实施在即,加上受液晶面板价格持续走低和市场竞争激烈等因素的影响,厂商纷纷降价消化库存,有商家打出32英寸液晶低至千元的宣传广告。不过,8月14、15日南方农村报记者走访广州多家家电卖场,却难觅超低价液晶身影,听到的是上述消费者的嗟叹声。
  某大型家电连锁销售员告诉记者,超低价液晶需要参加抽奖活动才有机会购买,名额只有两个,而且需要一早到卖场排队领取抽奖号。看来,冲着低价宣传而来的顾客恐怕只有空欢喜一场了。
  据记者观察,32英寸传统液晶电视,康佳、海尔、创维、海信、TCL等国产品牌机的最低售价从2499元至2999元不等,三星、索尼等外资品牌多在2900元至3299元之间。不过这样的低价型号,各品牌一般都只有一个。LED方面,有个别国产品牌42英寸售4999元,不少品牌42英寸LED电视都已降到6000元以下,而两个月前价位还在6000元以上。
  不过,长期关注彩电市场的消费者会发现,从今年二季度开始“价格战”已悄然打响,其中,外资品牌降得尤其猛。本报6月初也曾就外资品牌“放下身段”,与国产品牌共同抢夺中低端市场的现象作过报道(详见本报6月3日第15版《降价!外资彩电全线打压国产品牌》)。当时,32英寸液晶电视的最低价位与目前也相差无几。
厂商
促销大战或10月上演
  我国《平板电视能效限定值及能效等级》标准将于今年12月1日起正式实施,届时,平板电视能效等级分为三级,其中一级能效最高。数据显示,目前市面上能效达到一级的液晶电视仅为2.4%,二级的比重是10.8%,三级占72.3%,高达14.5%的液晶电视不符合标准。
  那么,平板电视能效新标出台是否会促使厂商降价促销高能耗产品?
  对此,海信电视广州分公司相关人士表示,暂时没有接到这方面的通知,但不排除后期有这样的可能性,“目前的价格与之前差不多”。
  国美电器广州分公司广宣部经理董利辉认为,厂家要在今年12月份前淘汰高能耗平板电视,有一定库存的压力,他预计,10月份将迎来大面积的降价促销。
  不过,创维集团营销总部市场总监刘耀平表示,传统(采用冷阴极萤光灯管)液晶电视无论在技术和成本方面已经较为成熟,大幅度降价的空间已经不大,而随着技术的不断成熟,LED液晶电视的成本则会降下来,市场价格会不断下降。他表示,价格是市场营销的手段,但不是唯一的,创维主张差异化营销,从去年开始就推出省电液晶系列,在生产节能产品方面较早做了技术准备。
专家
厂商借降价赚人气
  以前,每逢节庆定是商家销售的好时节,借节促销也是顺理成章。八月,理论上算是彩电销售淡季,而如今一幅“淡季不淡”的场景正被极力渲染。
  其实,不仅是当下,一年到头诸如“家电节”、“周年庆”、“购物节”、“清凉节”等促销活动是一个接一个,让消费者目不暇接,商家因此赚足了人气。有卖场销售员表示,“其实每隔一段时间,都会搞活动促销,这并不奇怪”。
  家电营销专家洪仕斌认为,名目繁多的促销活动是市场营销的必要手段。“所谓生命在于运动,市场在于活动”,多年来,消费者已经形成了在卖场搞活动时购买的消费习惯,因为多数人觉得这时候买,多少能获得些优惠。同时,商家也可以借促销活动从厂家那获取一定的资源。
  洪仕斌指出,家电营销中常会采用策略性降价方式,比如,商家通过单一产品或某一品牌的降价来吸引消费者眼球,而并非全线降价。但如果商家库存积压过多,为了盘活资金,也可能大范围地降价促销。当然,有时商家会主动让利,以提升销量。
■精明眼
如何选液晶电视?
  如果你不能起早,如果你耐性不好,那么你可能注定与商家的限量超值优惠无缘。不过,在奇招百出的商家面前,你还可以做一个精明的消费者,记着:货比三家、学会砍价是王道。即使是连锁家电卖场,很多商品都有讲价的余地。有条件的消费者还可以先上网查看报价,做到心里有数再出手。
  现在的液晶电视,功能日新月异,名目繁多,消费者可真要三思后买。
  一思预算,也就是说你能接受的价位,做到量入为出。
  二思尺寸,尺寸不同,最佳观看距离也不同,电视的观赏距离一般为电视对角线尺寸的3倍左右。观看距离在2米至3米的,32、37英寸是最佳的选择;3米至4米,可以考虑40、42、46英寸;选择50英寸以上的话,观看距离最好在4米以上。
  三思功能,功能不是越多越好,适合自己才是最重要的,不然,功能再多,用不上也就等于浪费。
  此外,品牌、电视参数(包括功耗、分辨率、对比度和亮度、观赏角度等)、附加配件(底座或挂墙支架等)是否另外收费等都需要综合考虑。
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